高三那年的梦想是否已经实现？那张暗暗下定决心的考卷是否推着你走向新的起点？是否还记得和同桌一起奋斗过的日夜？高三的每一帧画面都是一代又一代年轻人的青春碎片，拼起每一个明天。又是一年高考季，雀巢咖啡携手青年偶像艺人，为05后新生代考生带来更贴心的关怀。从“啡”常提醒小程序上线，到联名清华大学落地红杯研习室，在用更沉浸式的陪伴助力高考季，让“红杯”的身影与更多年轻的梦想同行。

成咖之路：主打陪伴，拥抱年轻追梦者

对于年轻的梦想，正当时的青年们总是充满着热血活力，挥洒在高中的课堂、操场、深夜的模考卷和每一次落笔间。陪伴几辈青年成长的雀巢咖啡，懂得如何用“煎熬”制作美味，同样也更懂得“加油”能让梦想起飞，2023年高考季拿出更年轻化的态度来拥抱05后的新生代考生。围绕“追梦”、“陪伴”等主题，推出了一系列高考季主题的产品和互动内容，在今年高考百日倒计时启动伊始就以“追梦伙伴”的角色融入新生代。

在高考最后的冲刺时段，其在各大社交平台上以创意视频的形式，将做好一杯咖啡的历程与高考考生刷题考试的三年时光相链接，寓意考生历经百考终成咖，携手青年偶像祝福考生们金榜题名。

一颗咖啡豆的“百烤”之旅，与备战高考而经历“百考”的考生一样，在“煎熬”之后是梦想实现的回甘滋味：咖啡豆经过精挑细选、千锤百“烤”后成为一杯高品质的咖啡；而莘莘学子经过日夜奋斗，百考千练也终将成为各个领域的“大咖”。

小程序上线的“啡”常提醒，则在复习备考间隙让陪伴出现在咖啡的消费场景中。Z世代受文化多样性和网络便利化的影响，在学习场景青睐更有趣、更互动的方式。“啡”常提醒以打卡记录的模式实现视觉化、可量化的学习反馈，记录下每一个努力奋斗的清晨和深夜，给考生们更强的信心与成就感。

“红杯效应”：05后考生接过“第一杯咖啡”

在高频复现的学习场景下，在高考节点复兴经典红杯IP，将一代人青春记忆里的一杯咖啡继续传递给新一代青年。通过跨界联名清华大学，雀巢咖啡将红杯研习室落地校园内，成为清华学子创新创业的实践空间。

在自习室的场景下，通过创造贴近Z世代学习习惯的空间持续链接青年人和青年文化，以沉浸式的氛围场景开拓更多新生代消费者。“红杯效应”在此间不断传递青春态度：红杯里装的不仅仅是咖啡，还有对梦想的态度和奋斗的青春。

偶像助攻：年轻偶像的“啡”常提醒

自百日誓师起，雀巢咖啡即携手青年偶像代言人发布官宣高考加油视频，同时在主流媒体进行投放，强势提升品牌的可见度，触达Z世代。

携手白敬亭上线“啡”常提醒

入驻中国30余年，该企业持续借助聚集最多年轻目光和情绪的热点事件打开更多人的“第一杯咖啡”。每年高考季“百考成咖”IP，不仅是其不断年轻化的自我激励，更是品牌对于青年一代的关怀使命。高考是代代年轻人不断追逐更好自己的起跑线，百“烤”则是每一颗雀巢咖啡豆要经历的高标准甄选，年轻人一直在奋斗路上，而其一直陪伴在年轻人身边，见证重要的成长时刻。