在新生人口数断崖式下跌、经济下行等各因素影响下,曾作为母婴门店两大主要业绩支柱的奶粉、纸尿裤品类的销量、利润已走下坡路,不少门店选择发力品类结构调整来提振业绩,这也让曾一度被视为低价引流品的洗护品类被门店所重视。越来越多的消费者意识到防晒抗衰老的重要性,除了给自己挑选防晒产品,新一代家长还开始为孩子购买专门的防晒产品。这一消费习惯的变化,推动了一个全新的细分品类的快速增长——婴童防晒。

功效PRO时代,学龄儿童护肤已成新风口

学龄儿童是全新的人群概念,目前国内几乎鲜有品牌关注。就在海龟爸爸2023春夏新品发布会上,相关行业科研人员、数据机构以及海龟爸爸的渠道合作伙伴,就“精细化育儿”浪潮风口下,儿童护肤赛道的变革展开深入探讨,为行业带来了撬动新增长的破局新出路。

在时代发展潮流中,总是有一部分人会率先看到机遇。只有真正“读懂”消费者才是做到真正的成功,海龟爸爸聚焦新一代父母的需求,快、准、狠抓住机遇,不断追求护肤精细化和分龄化,推出优质产品。从行业方面来看,海龟爸爸此举开启了功效儿童化的新时代,即“儿童功效PRO时代”。

以科技蓄力推出优质产品,引领赛道新增长

事实上,在2021年海龟爸爸儿童防晒霜1.0版本的出现,弥补了国产儿童防晒空白市场,此番战略调整后,其依旧选择将春夏新品的重宝押在儿童防晒护肤赛道上。疫情后,户外场景消费力重振,露营经济蓬勃发展,这也将进一步推动了护肤防晒品类增长。

伴随新生代年轻父母消费需求不断升级,以及学龄儿童人群接踵而来的肌肤问题,如易敏、脆弱等,安全且有效的专属适龄产品成了消费者的刚需。传统防晒单一的防护功能,现已不能满足学龄儿童的防晒需求。海龟爸爸为了顺应这一趋势,不断研发推出新的产品,不断进行产品升级。

海龟爸爸小雪山防晒乳3.0

3.0升级版海龟爸爸小雪山婴儿防晒乳,绿色配方,双重物理防晒,国妆特字,专研学龄肌防晒,吸收性和延展性好,很好推开,薄爽不黏腻,温水可清洗,不仅是阳光卫士小雪山,全年龄段安心防晒,而且也是童趣变色小雪山,随时携带妈咪叮咛哦!

海龟爸爸小雪山防晒凭借纯物理防晒温和安全、清水可卸、高颜值外观等特点,深受父母和孩子喜爱,更是长期霸榜天猫、抖音榜单第一,截止23年3月31日,累计售出超600万只,常年蝉联热销&好评榜首,更获天猫年度品类单品奖。

海龟爸爸儿童防晒气垫

海龟爸爸新款-儿童防晒气垫SPF20PA++,轻松搞定不爱涂防晒儿童!自带粉扑,均匀好抹易上脸,温水可洗,是持药监局过审的国妆防晒特证、通过敏感斑贴报告的儿童防晒,脆弱肌成人也可以放心使用.

海龟爸爸水晶防晒喷雾

海龟爸爸水晶防晒喷雾,硬核沙滩级防晒!12.5小时防晒伤防晒红,16h防晒黑,遇水防护力在线,趣玩沙滩,流汗不晒伤,随时补喷,一喷成膜,不需要涂抹,简单方便,简直是孩子的防晒好“喷”友,让孩子无惧骄阳,户外不怕晒。上线1个月,海龟爸爸水晶防晒喷雾已跻身天猫防晒热销榜TOP1,抖音防晒霜爆款榜TOP2。

作为学龄儿童植萃功效护肤领导品牌,海龟爸爸2023年再度凭借品牌实力和防晒品类优势迎来新增长。刚刚结束的618大促中,海龟爸爸全面领跑,增势明显,在天猫、抖音、京东平台稳居儿童护肤TOP1,连续获得儿童防晒、洁面等多品类榜单第一。值得一提的是,海龟爸爸防晒品类“头雁”效应凸显,在众多儿童防晒中脱颖而出,实现爆发式增长,天猫、京东同比增长均超800%。近期,海龟爸爸更获LVMH集团旗下全球最大消费品私募基金L Catterton投资,品牌实力高速进阶。

儿童防晒潜力崛起,形态进一步细分,作为出行、日常防护的必备单品,防晒势必继续强势增长且形态在不断细分,防晒喷雾、气垫由成人蔓延到儿童,产品颜值与创新也将持续吸引消费者眼球。

相信未来海龟爸爸在儿童防晒护肤领域内,会为孩子带来更优质的防晒护肤产品,用天然植萃带给学龄儿童,更天然纯粹的爱和更精细的科学养护,让全世界的孩子都因为有了海龟爸爸更加自信!