从2018年开始，海信系电视在日本市场的销量反超索尼松下，位居当地第二位。从只信赖日本本土品牌，到越来越多的日本用户选择海信系电视。这一现象背后印证的，正是海信电视以科技创新迭代产品引领趋势的实力，以及全球化战略布局下品牌美誉度的持续跃升。

产品被日本用户点赞：需求碰撞科技的高端引领

“画质非常好，支持4K信号播放，还可以用Google Home等用声音控制。我简直重新认识了Hisense。”“REGZA引擎真的特别的好。海信这款产品应该当前有4K调谐器的电视里性价比最高的。”这是多位日本用户在使用海信A6800后给出的评价。

去年12月，日本正式启动4K频道和8K频道信号的电视广播。而在此前不久，为满足消费者对超高清内容的需求，海信日本公司就已经发布支持4KBS电视直播的新品A6800。最快的市场反应，让该款产品一度成为日本市场的“明星爆款”。

也有不少用户直言，是用海信这款电视替代原来日本本土品牌的电视产品，第一次买4K电视就选择了海信，并且给出了“很薄，颜色非常好，声音比想象中好，实际观看中流畅感比原来的电视也要好”的高度认可。除了A6800，去年世界杯期间，海信推出的新品东芝“REGZA”4K电视也受到日本消费者的青睐。

而另一款厚度仅有15mm，具有最先进REGZA引擎的海信U7E，也让日本用户爱不释手。日本一用户在与东芝、索尼、松下、夏普、船井、LG对比后，对海信U7E电视的画质给予了充分肯定。而被用户成为“非常满意，软件也很好用”的功能则是U7E搭载的AI生活管家，以远场语音、业内唯一慧眼识图等智能体验，成为智慧生活的好帮手。

一方面是“U+超画质引擎、全球共享云平台”的软硬件科技创新，一方面是“激光电视、ULED电视、OLED电视”三驾马车布局，海信电视针对日本市场当地需求，以科技实力构建了全品类领先产品实力。从日前海信推出的超画质电视U8、OLED A8，搭载第三代超高清画质处理芯片的U7，也彰显出海信电视持续发力高端，引领全新生活体验的产品力。

日本市场位居第二：品牌势能全球绽放

在海信电视不断被日本用户点赞的同时，一系列市场数据也让外界看到了中国品牌海信在日本的全面超越。2018年度，全球知名咨询机构IHS Markit的统计数据显示，海信系电视在日本市场占有率达15.8%，跑赢索尼的13%进入前三。今年1-15周，全球知名市场调查机构GFK的数据显示，海信系电视在日本市场占比达到21.38%，超越松下，位居第二。

在全球彩电技术最高端和用户最挑剔的日本市场上，海信电视的成功离不开双品牌驱动战略。自2018年完成对东芝股权的交割之后，双方在显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势迅速融合。尤其是在俄罗斯世界杯赛场上，海信发布东芝“REGZA”4K电视及日文广告，重塑东芝形象，在日本消费者中引起强烈反响。

品牌被日本消费者信赖，更是海信品牌在全球市场获得信赖的共振。近年来，凭借赞助欧洲杯、世界杯等世界级体育赛事，海信品牌知名度和美誉度在世界范围内快速提升。在2018年年底中宣部、国务院国资委指导，中国外文局在发布的《中国企业海外形象调查报告》中：海信荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名。

全球12个研发机构；海外3个生产基地；产品远销日本、欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚……海信全球化布局战略不但让海信在中国以超两成的占比连续14年销量第一，南非、澳大利亚等国稳居前三强，如今在日本的表现，更意味着海信电视已经凭借领先产品和高端品牌，俘获了全球最难讨好的日本消费者的心，攻克了全球最难攻克的彩电市场。

日本用户的信赖和市场份额的全面超越，只是海信在全球品牌崛起，重塑中国彩电品牌新形象的缩影。一个属于中国品牌的彩电新时代正在到来！