11月9日晚，格力突袭空调业，再投一颗重磅炸弹！宣布在即将到来的11月11日，在各大授权电商平台上实行“大让利”，变频1P空调价格降到1599元，定频1P空调降到1399元，降幅近40%，总让利约30亿元！活动仅限“11.11”期间，结束后即回归原价。瞬间刷爆朋友圈，被解读为“空调市场最狠的价格战和洗牌战。”

格力电器掌门人董明珠更是在公开场合直言不讳：网上那些杂牌空调价格不是以价格优势而出名吗？这次格力空调可以比他们更低！我们要让消费者花最低的钱买到最高品质的空调，让那些长期靠偷工减料、靠瞒报虚标的杂牌企业无处遁形！董姐指的杂牌是哪一家？你懂着。

这一招狠啊！其实更狠的还在后面，不光是授权电商，线下3万多家格力专卖渠道都是这价格。也就是说，董大姐要在双线（线上线下）血洗行业。

难怪有经销商在朋友圈感叹道，懂大姐真狠！这个冬天估计棉袄都混不上了

那么，会不会有品牌跟进？会不会把中小之类的品牌干死？

不过截止发稿时，并没有看到其他品牌降价通知，盲目跟进，简直是找死；至于会不会把中小之类的品牌干死？目前谁都不敢下定论。但有一点值得注意的是，今年“618”前夕，格力摆出“行业警察”的驾势，指控奥克斯能效虚标的情节还历历在目。从苏宁双十一空调悟空榜可以看出，作为空调领域大哥大，如果说可以在空调市场笑傲群雄的话，非格力莫属；如果说行业领域要找个头牌出来，非格力莫属。

不过，针对格力空调降幅近40%的举措，中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋持有不同的观点，他认为格力操作手法以维护行业正义为名，实行广告引流、吸引眼球、借机炒作为实，其实此举经不起推敲。客观情况是空调行业5000多万台库存高企，加之明年1月1日起实行新能效标准，清库存势在必行。