和暖鉴势 ｜第21届传鉴国际创意节启幕，全场大奖实时揭晓！

5月26日，第21届传鉴国际创意节在北京东亿演艺大楼盛大启幕。开幕首日是PK与公益日，传鉴虚拟现实广告展馆主题、全场大奖PK大赛和传鉴公益特别专场悉数登场，精彩不停！

IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞宣布开幕

全场大奖PK大赛火热进行，21件全场大奖候选作品/案例，开启线下王者之战。各提名案例公司派出实力创作人/总负责人现场PK讲解获奖案例及亮点，评委现场犀利发问，现场交锋。

本次PK赛由第21届IAI传鉴国际广告奖评审副主席、圣火科技总裁吴孝明主持，全场大奖评审团现场成立，近百位评委到场，大咖云集。本届全场大奖的评审规则相当严苛，要求全场大奖候选获胜者必须同时满足以得分最高、以及现场评委投票必须超过40%投票数的双重条件。

第21届IAI传鉴国际广告奖评审副主席、圣火科技总裁吴孝明

经过投票，第21届IAI传鉴国际广告奖共诞生出4个全场大奖，分别是影视类1名、平面及其他类1名、营销案例类1名、垂直类1名。这些获奖案例具有行业代表性、市场领先性、未来趋势性、执行完整性、策略与创意的突出性、耳目一新和社会影响力，成为行业的榜样。

影视类全场大奖

商米-《点亮》

上海商米科技集团股份有限公司

2020年，面对新冠疫情的灾难，人类成为命运共同体，我们需要相互关心共同面对和解决危机；各个商家面临着巨大生存和市场考验，更需要创新，才能突破并解决困难；商米需要和商户们共克时艰，展现出更强的企业社会责任感，并号召更多人来关注这个话题。

商米联手泰国国宝级导演塔诺柴，拍摄全新品牌片《点亮》，致敬每一位疫情中依然在用善意传递希望的人。让商户更有信心的面对困难，给到他们鼓舞和激励，从外国商户的故事切入，彰显商米的全球化，通过故事达成情感沟通，倡导观众感受到“利他心”。

这支广告片十分完整、感人，情节细节和演员表演都很成熟，从创意、情感上都达到了相当的高度。同时，故事紧扣时代大背景，把企业的诉求和产品和形象都有机结合起来。此外，商米40多个全球合作伙伴在社媒上进行联合推广，整体播放量就达到了500万以上，充分达到了向TA客户进行传递价值观、赋能商户的目的。

中国传媒大学黄升民教授为商米科技颁发全场大奖

平面及其他类全场大奖

中国银联——稻梦空间

上海申通德高地铁广告有限公司

袁隆平院士的离世让国人悲痛不已，直至袁老去世前，还在为推广海水稻技术而奔走。如何让更多的人关注和支持海水稻？银联选择与袁隆平院士进行合作，将“稻田”搬进了上海最为繁忙的站点之一——徐家汇地铁站，中国银联认领的1000亩盐碱地，并将产出的所有海水稻米投入到“一块造福中国”公益活动中。乘客们只需使用银联闪付功能支付一块钱，即可获得一份海水稻福米，同时这一块钱也将全额捐出，为海水稻项目贡献自己的一份力量。

银联选择在日均客流达到40万的徐家汇三线换乘通道内布置海水稻田。通道地面采用裸眼3D式的海水稻地贴使人仿佛置身稻田之间，两侧长达23米的巨型投影，让身处钢筋丛林的乘客们走进这条通道，身心感受到田园劳动的美好。

案例创意十分精彩，并结合地铁环境因地制宜。两边展柜上放置的福袋，是经由盐碱地试验田中，经历160次以上种植试验，最终收获的稻米放置于其中。吸引来往乘客通过手机云闪付扫码支付1元钱，最终获得极具纪念意义的福袋。将银联云闪付与海水稻联系在一起，通过现代支付的快捷方式，将公益理念传播得更为广泛。

中国传媒大学黄升民教授为申通德高颁发全场大奖

案例类全场大奖

奥利奥 x 周杰伦 x 天猫超品日：玩心不变，玩出无限

蓝标传媒

奥利奥官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索，推出
#无与伦比 玩味无限#
系列广告活动，希望借此勾起一代人的美好回忆，把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。

为此，奥利奥用 50000
块饼干，化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，也还原了 20
年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起，我的青春又回来了……借助上海徐家汇地铁站呈现的周杰伦地铁艺术展，引爆了全网的情怀回忆，“周杰伦上海地铁站”这一话题以自然的流量登上微博实时热点榜，缔造了一小时内微博上传最多食品包装照片的吉尼斯世界记录。

案例的策划十分精彩，视觉上也很吸睛。去年的全场大奖就有奥利奥X故宫的案例，因此稍微削弱了惊喜感，但奥利奥其实已经变成了一种构图元素，形成品牌资产，让更多的消费者产生记忆。要用奥利奥拼搭出来的东西就是品牌的精神，让情怀与创意并存，用创意展现玩心，打造奥利奥超级大IP。

中国传媒大学丁俊杰教授为蓝标传媒颁发全场大奖

垂直类全场大奖

自嗨锅xKPL：用最嗨的套路，玩转电竞生态营销

自嗨锅 腾讯广告

自嗨锅在进行全网大曝光的品牌力建设后，开始发力品牌美誉度与参与度营销以培养核心TA。品牌选择聚焦最契合品牌TA属性的圈层——电竞圈层，以王者荣耀官方职业赛事KPL作为营销载体，集中发力做透电竞营销。

自嗨锅原创了三级标签方法论，打通游戏电竞圈层，第一级是人群切割，锁定玩《王者荣耀》的人群；第二级需要更深层的圈层洞察，哪怕是都打《王者荣耀》的人群也有区分，男性更关注技术，女性会有追星的需求，还有人在游戏里面进行社交；第三级的心灵感知层面则落实到执行。自嗨锅精心规划四个电竞营销“嗨”套路：游戏时刻品牌化、游戏流量私域化、战队合作共创化、品牌IP icon化 ，在这样的组合拳下，自嗨锅KPL联名产品爆卖、私域小程序流量爆棚、战队直播间粉丝爆赞，全方位成功迈出电竞生态营销第一步。

中国传媒大学丁俊杰教授为自嗨锅颁发全场大奖

5月27～28日是为期两日的传鉴中国品牌营销峰会。明天，不仅有中央广播电视总台总经理室的嘉宾分享，还有小米营销、网易传媒、分众传媒、小红书、快手、妈妈网、百度营销、迪思传媒等嘉宾的精彩论点，敬请期待！

明天上午九点，北京东亿传媒演艺大楼，我们不见不散！

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