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小米目标三年拿下国内高端手机市场第一

发表时间:2022-02-17 15:52网址:http://www.zwzxxw.com

    2月16日晚间,小米集团发布Redmi K50电竞版、Redmi电竞路由器AX5400等新品。现场,小米集团合伙人,中国区、国际部总裁,Redmi品牌总经理卢伟冰宣布Redmi K40全系累计销量突破千万。Redmi背后,整个小米明确高端路径,持续爬坡。


步入2022年,雷军宣布小米集团举办虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会,明确了高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,会坚定不移执行高端化战略。雷军表示要在“三年手机销量全球第一”战略牵引下,小米产品和体验全面对标iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

  不过目前,小米的股价并未反应出二级市场对小米高端路径的看好。自2018年7月港股上市之后,小米股价一路下滑至2019年9月2日8.28港元的历史最低点。其后跌宕上扬,2021年1月4日,小米股价行至34港元。又经历2021年三季度小米手机全球市场份额下滑,小米股价在春节期间“五连跌”,截至今日收盘,小米股价16.6港元,持续多日跌破发行价。当然小米股价走低背后也有整个港股资本市场持续低迷的大背景。

  组织架构与人事关系上,15日,小米否认裁员传闻;16日,小米再传出小米创始团队成员、原小米技术委员会副主席兼秘书长李伟星离职消息,但据第一财经记者了解,今年1月初,李伟星即发布朋友圈向过去告别,称“离京最后一步断舍离,把陪伴十年的车卖掉了。”小米方面表示,李伟星的离开是由于个人原因返回家乡。而在今年1月,从联想离职加入小米、担任小米集团副总裁的常程,已将其个人微博认证变更为“数码博主”。

  谈到小米手机在高端路径上的进展,WitDisplay首席分析师林芝对第一财经记者表示,小米不乏冲击高端智能市场的野心,近两年首发技术频繁,自主技术不断,甚至搭建制造工厂,都是为了冲击高端市场,因为华为淡出手机市场之后,国内安卓手机品牌都在争夺一杯羹。目前苹果全价位段高端产品阵容几乎统治了国内高端手机市场,留给安卓手机品牌的空间非常有限,但是从长期来看安卓手机用户未来两三年也有换机需求,这为安卓手机品牌高端化提供了巨大的契机。

  Canalys最新报告数据显示,2021年全球智能手机出货量排名上,第一为三星,同比增长7%;第二苹果,同比增长11%;第三小米,同比增长28%;第四OPPO,同比增长22%;第五vivo,同比增长15%。2021年国内智能手机市场份额上,2021年第四季度中国国内排名第一为vivo,市占21%;第二为OPPO,市占为20%;第三为小米,市占15%;第四名苹果,市占15%。

  2月初,美银证券发表报告称,担心小米今年的地位受内地需求疲软,加上来自荣耀手机压力持续。即使在外国市场,小米也面对来自三星及中国同行的竞争,尤其是OPPO及其子品牌Realme已经强势扩张,故该行下调小米2022年及2023年盈利预测下调5%及6%,反映艰难的智能手机市场环境、互联网增长放缓及线下扩张造成毛利压力,将目标价由18.7元下调至15.3元,并重申“跑输大市”评级。


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