为进一步激发中国游客对德国城市文化旅行的热情，德国国家旅游局（GNTB，简称德旅局）近日宣布，将联合德国魅力名城联盟、汉莎航空及万事达卡在中国市场启动新一轮整合营销推广活动。此次活动以"目的地+交通+支付"为核心，是一次多方跨界融合的全新尝试。
本次推广将围绕德国11座魅力名城（分别是柏林、不来梅、德累斯顿、慕尼黑、斯图加特、杜塞尔多夫、汉堡、法兰克福、科隆、纽伦堡以及莱比锡），打造从旅行灵感到便捷出行的闭环体验。在内容端，德旅局将携手携程旅行网开展主题内容营销与产品推广，推出博物馆之旅、世界文化遗产之旅、当地文化之旅与音乐之旅四条深度旅行体验及丰富的特色旅行产品；同时，依托社交媒体平台小红书，面向年轻旅行者进行场景化内容传播，提升"德国魅力名城"在社交媒体的认知度与互动热度。
在行业端，德旅局还将面向国内旅行社伙伴推出在线培训项目，系统介绍德国魅力名城的最新旅游资源与产品组合，助力业者更好地设计与推广德国城市主题线路。
汉莎航空与万事达卡的深度参与，使得本次推广不仅覆盖航空出行与目的地体验，更延伸至便捷支付环节，真正实现了"从飞得到、到玩得好、再到付得顺"的旅行全链路整合。值得一提的是，本次营销活动还得到了工银信用卡的同步支持，通过构建覆盖"行、游、住、食、购、娱"的全链条权益体系，为往来德国的旅行者、留学生及商旅人士等跨境出行人群带来高品质消费支付体验。
德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士表示："此次携手航空、支付、金融及城市联盟多方伙伴，是德旅局在中国市场的一次重要模式创新。通过跨界资源协同，旨在为中国游客提供更流畅、更安心的德国城市旅行体验，也进一步巩固德国作为高品质文化旅游目的地的品牌形象。"
工银万事达"欧洲旅行联名信用卡"：多方携手打造深度难忘的德国之旅
2026年2月万事达卡、工商银行与欧洲旅游委员会联合推出了工银万事达欧洲旅行联名信用卡，产品围绕留学、购物、商旅、旅行等跨境需求，推出欧洲消费笔笔1.5%返现无上限，及铁路、酒店、博物馆等多场景优惠权益，为消费者带来多样选择。
万事达卡（Mastercard）近日依托其"无价之都"（Priceless Cities）平台，在柏林、慕尼黑等德国多座城市上线了一系列全新专属体验。此次推出的产品涵盖健身社交、足球美食与文化探秘等多元主题，是万事达卡在目的地深度体验领域的又一次创新尝试。
本次推出的Mastercard持卡人专享系列体验丰富多样，例如与知名健身博主Katja Believe在柏林地标酒店共度晨间健康时光；在慕尼黑顶级牛排馆享用欧冠主题晚餐并现场观看拜仁慕尼黑比赛；深入柏林的文化机构与剧院幕后，等等。万事达卡通过"无价之都"（Priceless Cities）平台，持续引入小规模、高互动、强主题的小众体验。持卡人可根据个人兴趣与行程，灵活选择类似上述活动的专属礼遇。
万事达卡通过"无价之都"（Priceless Cities）平台打造从运动健康到文化艺术、从美食社交到体育赛事的体验链，为中国游客提供更流畅、更难忘的德国城市旅行体验。这不仅是旅行产品的升级，更是一种"像当地人一样生活"的旅行方式。这正契合了德旅局在全球范围内树立德国作为旅游胜地的正面形象和推广所提倡的。
汉莎航空：机票补贴+优质运力，助力交通升级
作为本次整合营销的交通合作伙伴，汉莎航空不仅以高品质的航线服务连接中德，更在出行端为中国游客带来切实优惠。在携程旅行网平台上，汉莎航空将联合德旅局及魅力名城联盟，推出专题机票补贴活动。游客在预订前往德国（尤其是11座魅力名城）的航班时，可享受专属票价优惠或立减补贴，有效降低长途旅行门槛。
德国汉莎航空公司至今深耕中国达一个世纪。早在1926年，汉莎就执飞了首个中国航班，从德国柏林顺利飞抵中国北京。目前，汉莎每周提供多个直飞航班全面覆盖中国门户城市，即上海、北京和香港。2026年夏季时刻表起，汉莎航空分别为上海-法兰克福及香港-法兰克福航线投放了有着"梦想客机"美誉的787-900客机，营造出明亮开阔的机舱氛围。通过"机票补贴+优质运力"的组合，汉莎航空携手各方，共同为中国游客打造从起飞到落地的无缝旅行体验。
