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兴一方产业,大设计先行---江苏洋河创意包装产业园项目分析

发表时间:2018-07-31 15:43来源:中外在线新闻网

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当今社会处在一个知识和信息空前丰富的时代,各类经济要素、科学要素、技术要素、产业要素如何有序组合,融合发展产生适应当地、适合时代的效能,是需要整体统筹的,需要以国际化的视野去审度差异化的需求,在这种前提下基于顶层模式设计的大设计应运而生。


兴一方产业,大设计先行。光合集团以大设计为指导,充分发挥光合星球的资源整合优势,为地方区域品牌的打造,植入设计、产业、资本、智库等各类优质国际化资源,通过大设计中心的设立,为当地的品牌发展、产业发展、经济发展提供设计、资源、资本支持。


洋河创意设计中心是洋河全产业链融合、品牌升级的发动机,是洋河与外界资源联结的中枢,是光合集团服务于洋河区域品牌生态建设的价值平台,是以“贯通产业合作、构建产业生态”为目标的生态链型产业集聚区。


一、项目背景


洋河面临产业、城市、乡村发展中亟待解决的问题。酒产业急需引入高端资本进行产业顶层品牌设计,城市急需进行城市精细化运营设计,乡村急需进行乡村品牌建设设计。光合认为:洋河的发展需要聚合外部高端资源、资本、形成乡村的物产品牌,并通过一个整体的乡村品牌为载体进行传播和推广。在这种背景下就产生了洋河创意设计中心,旨在提升一二三产融合发展,构建洋河的城乡微生态,构建城市发展新秩序,最终形成有影响力的洋河品牌。


二、项目概况


园区总占地1300余亩,包括核心创意区、包装生产区、配套服务区。其中核心创意区为新建部分,占地200余亩,由洋河创意中心、白酒展览馆、创意包装博物馆、白酒交易中心、企业服务中心、品牌知识产权交易中心等功能构成。包装生产区占地1000余亩,目前已有36家知名包装生产企业入驻,年生产能力突破5亿元,解决就业1千余人,预计两年内再引入3-5家国内包装行业龙头企业。配套服务区占地100余亩,包括主题酒店、活力商业街区、设计师公寓、专家公寓、图书馆、贵宾接待区、大师工作室区、咖啡厅区、市场服务平台区、大师作品展区、明星企业包装展区、环保材料区、视频展区、原材料展区、会议室、共享联合办公区、开放办公区、会议接待区、独立办公区、自选超市、包装企业办公、路演大厅、培训室、包装打样室、包装展厅、休闲区、互动空间、多媒体会议室、多功能报告厅、配套健身娱乐等。


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园区整体规划图


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形象墙


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品牌墙


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共享联合办公区


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咖啡厅


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明星工作室


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开放办公区


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公寓服务台


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公寓内景


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材质展示区


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产品展示区


三、项目分析


1、品牌定位明确---构建洋河创意包装的生态闭环,打造行业内有影响力的“服务外包生态集群”。洋河的支柱产业是白酒生产,园区的建设目的是:围绕白酒产业,打通上下游产业,形成产业闭环。通过创意设计+营销推广+品牌孵化的产业运营模式设计,构建洋河创意包装的产业生态。洋河创意设计中心为产业、人居环境、乡村、城市提供系统化的大设计服务,同时也为企业品牌提供全系统的服务方案,是提供有形设计、美学设计、模式设计、资本设计、顶层设计的服务输出平台。


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2、产业功能清晰---提供系统化的包装设计服务的同时,通化合作壁垒,促进高效共赢。园区产业功能包括创意策划、形象设计、包装生产、品牌营销以及品牌孵化五大板块。力图打造创意包装行业内有核心差异价值的、精细化的、高效率的产业生态圈。光合认为:优秀的设计服务综合体不仅能够服务于当地的需求,并且能够进行服务外包输出服务,通过与需求相匹配的定制化服务采购,提供差异化的解决方案。具体包括:区域顶层品牌大设计服务、企业顶层品牌大设计服务、产品的顶层品牌大设计服务。


3、资源整合到位---通过高度契合的资源链接,引领产业合作与发展。园区引进中国包装协会、北京设计学会、中央美术学院、潘天寿艺术设计学院、北京服装学院等多家高端设计教育机构和咨询服务机构,并引进多个知名设计大师工作室,建立园区核心创意设计资源库。同时,园区引入国内高端品牌孵化平台,为企业提供法律咨询,投融资服务,上市辅导,品牌提升等系统服务,旨在提升洋河品牌的整体竞争力,实现品牌多样化发展。


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4、运营模式得当---通过政府、市场、资本联合运营,保证运营成果的稳步落实。园区采取政府引导,市场主导的原则,与社会资本共建、共营。搭建“创意设计、包装制作、市场营销”三位一体的运营构架。园区引入10家创意机构,一家孵化平台,服务于洋河近200家企业。两年内创意包装产业产值突破10亿元,年孵化知名品牌10个。同时定期举办高水准的活动,例如:中国白酒大会,中国白酒品鉴大赛,为中国而设计大赛,洋河白酒品牌设计大赛等。


四、项目未来


预计2019年洋河创意设计包装园正式建成使用,成熟期创意包装年产值预计达到30亿元,年孵化知名品牌30个,带动洋河创意品牌经济突破100亿元。洋河创意包装园区将成为创意包装的生态集群,中国白酒品牌的摇篮。


结语:洋河创意包装生态链是我国经济发展进入行业精细化过程的新型产业集聚业态,是高端服务,新型运营模式,高新技术与实体行业的有机结合,是洋河白酒产业发展的必然需求,也是洋河白酒品牌多样化发展的必然选择。



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