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联合敦煌IP发布新品,华帝的这次发布会究竟有何深意?

发表时间:2020-10-26 14:45网址:http://www.zwzxxw.com

跨界营销,已经不是什么稀罕事。近几年来,从泸州老窖香水到马应龙眼霜,再到皮炎平口红的推出......品牌联合“搞事情”,跨界推新品的事件已经屡见不鲜。

但是,像华帝这样,直接大手笔将品牌发布会开到有着千年历史文化名城——敦煌的,还是收到各界高度关注。相信很多人对于华帝走的这步棋都十分好奇,其中究竟有何深意?下面就一一详细分析。

多文化交融,华帝重新解读人间烟火

自阿育王时代启动东进后,佛教文化在东亚地区得到了快速弘扬,东西方文化因此更加频繁地相遇了。当然,对一些紧要隘口来说,多文化交融汇集更是司空见惯。

敦煌,位于河西走廊最西端,地理条件使其成为多种文化融汇与撞击的天然港口,中国、印度、希腊、伊斯兰等不同地域的文化在这里相遇、交融,综合演绎出属于它的独特神秘。而莫高窟壁画中不同时代的飞仙便是大放异彩的一笔,更让敦煌自此多了飞天故乡这一雅号。

此次,华帝选择在这样多文化交汇的地方开品牌发布会、发布新品,其想法不言而喻:敦煌,古有东西文化的相会,今有人间烟火的交融。用新腔致敬古韵,让厨房文化通过敦煌这个聚焦点,扩散至东西方世界的每个角落。

联手敦煌文化推陈出新,赋能品牌焕发新生

这样的发布,是极富创意的。这场穿越古今的对话,亦是科技与文化的一次完美邂逅。

作为高端智能厨电的领导者,这两年华帝在见长的厨卫产品上精雕细琢,充满魅力的科技比比皆是。比如搭载旋火聚焰技术、承担防滑重任的X-旋翼外观设计的新型燃气灶;开创干态抑菌时代的洗碗机;搭载零冷水核心技术的热水器等等。

但这一次,华帝敦煌联名套系产品所独具特色的国潮风格,与之前有着天壤之别。华帝科技牵手敦煌文化,自此科技让文化多了几分灵动,文化令科技增了不少内涵。两者深度交融,可谓是相得益彰。

这种文化感染产生的品牌张力,其底蕴是深刻且久远的。未来,文化必然成为华帝的一个新标签伴随继续开疆拓土。触动存量市场用户灵魂的,远非价格或功能那么简单,或许正是文化,或许正是这种来自远古的飞天神秘。

华帝与敦煌的携手,打破了陈规,让用户找到了厨电与文化交流的载体。正如化身敦煌·帝焰城“城主”的华帝董事长潘叶江所言:随着东西方餐饮文化的融合,以及现代生活方式的改变,年轻人对厨房越来越不满足只把厨房当作烹饪场所,不断加入了更多“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求。

近年来,华帝一直坚持升级蜕变,此次,联合敦煌大IP推出国潮新品,既实现了品牌升级,通过此次合作,又让更多人了解了敦煌文化,并喜爱上这些传统文化。未来,华帝仍然会积极探索,推出更多具有传承国风、国潮文化的产品,助力中国优秀传统文化的复兴和国民的文化自信。


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